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        淄博破圈啟示:鼓勵更多城市成為網紅,哪怕是土味網紅
        來源:第一財經作者:土哥涅夫2023-04-20 12:54

        至少還能糾正千城一面的痼疾。

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        因為燒烤,山東淄博火了,火得有點突然、有點熱烈,以至于我的一位淄博籍讀者調侃道,“上一次淄博這么火的時候,晏嬰還活著”。

        這話說得其實并不準確,至少到西漢,臨淄還是和洛陽、邯鄲、宛(也就是南陽)、成都齊名的全國五大都市之一。

        只是嚴格說起來,今之淄博與古之臨淄并不是一回事?,F在的淄博是以淄川,而不是臨淄為主體發展起來的。后者直到1969年才劃入淄博,成為其第五個區。

        淄川與臨淄,兩者雖然名字相近,但在歷史上的大多數時候并非一家人,比如明清時,臨淄屬于青州府,而淄川屬于濟南府。

        “淄博”作為一個地域名稱,是伴隨著淄川、博山兩地煤礦開發于上世紀20年代初形成的。建國之初,這里還叫淄博工礦特區。

        在那個年代,工礦特區幾乎是大城市的代名詞。東北的撫順、鞍山、本溪等,甚至一度躋身直轄市之列。而淄博在山東的地位,亦如撫順、鞍山、本溪等在全國的地位般顯赫。

        1954年12月,淄博撤(工礦特)區設市前,山東只有濟南、青島兩個省轄地級市,淄博是第三個。

        淄博城市的高光時刻出現在1986年。當年5月,應聯合國人口活動基金會邀請,淄博作為79個世界大城市之一,參加聯合國在西班牙巴塞羅那舉行的世界大城市“人口與城市未來”國際會議。

        至于有些知名自媒體提到的,“1994年淄博的GDP排名居全國13,位列省會濟南之前,與杭州幾乎可等量齊觀”,經過我的核實,表述不實,屬于誤傳。

        1994年,全國GDP排名11~15名的城市分別是:大連、青島、成都、武漢、南京。

        杭州位列第九。

        所謂“13名”的說法,出自一張1995年《國內生產總值超200億元的地級以上城市》統計圖表(包括1994、1995兩年的數據)。不過其中明確標注有“不包含市轄縣”的字樣,也就是說,這里的排名僅指“市區”,而非全市。而那時候的杭州,連蕭山、余杭都還沒被納入市區。

        當然,不管祖上是否闊過,歷史有多風光,今天的淄博,用我的那位淄博籍讀者的原話來說,“在此之前就是一個毫無存在感的北方三線城市,平時大街上連外地人都不多見”。

        而最近,“外國人都多了起來”。

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        就在淄博全市緊鑼密鼓地準備五一即將到來的燒烤節之際,隔壁的濰坊已經先一步,于4月15日至16日,也就是上個周末,舉辦了“第40屆濰坊國際風箏會”。

        比起淄博的“全國食客千里奔赴”,濰坊的格局與魅力似乎更大些。據報道,共有來自59個國家(地區)和國內23個省區市的150多支風箏代表隊參與了本屆風箏節的比賽和表演。

        那幾天,即便沒去現場,刷視頻滿屏都是在空中“遨游”的大鯨魚,隨風搖曳的八爪魚、老虎、美人魚,跟隨“愛的魔力”轉圈圈的巨型彩環,甚至還有印著“市場監督管理”字樣的風箏,難不成是來負責空中秩序的維護和監管的?

        隨著一個個造型新奇的風箏陸續上天,濰坊的城市熱度也跟著升溫。其中一款寫有“上個X班啊,真是上夠了”的風箏,因為喊出了廣大打工人的心聲,更是在抖音上火了起來,被網友評為本屆風箏節最佳。

        而上一回類似土味話語出圈,還是那句“山東菏澤曹縣牛逼666我的寶貝”。主角也是山東的城市。難怪我的另一位山東籍讀者笑稱,“山東還是有能培養網紅城市的土壤的”。

        其實,山東的網紅氣質何止局限于城市,更在于人。喊出“曹縣牛逼”的那位小哥,身上的網紅氣質,隔著屏幕都能感受到。而比他更大牌的還有“大衣哥”朱之文、“被跳高耽誤的龍吸水發明人”張國偉等。

        當然,這種網紅氣質是需要加上“土味”前綴的。這一點,在深受山東半島文化影響的東北,體現得更為明顯。無論是趙本山的小品,還是《鄉村愛情故事》系列影視劇,東北文藝如今差不多已經跟“土味”劃上等號了。

        雖然東北文藝作品的走紅與熱播,就跟央視春晚一樣,由北往南呈現熱度急速衰減的情況;雖然很多南方人,尤其是知識群體,對于這種土味文藝往往不屑一顧,甚至就連我自己,有次看到朋友拆到個劉能的盲盒玩偶,開心得不得了,都感覺十分差異:怎么會有人喜歡這樣的玩偶?

        但不可否認,人家就是火了。

        這事引發了我的思考:網紅的本質是什么?

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        在我看來,網紅的本質就是獵奇。借著圍觀新奇之物,來拓展人們的眼界。

        比如李佳琦,為啥能火?賣口紅賣得專業當然是關鍵,但最重要的是,他作為一個男的,卻干著口紅銷售的工作,營銷過程中,介紹話術的運用、對女性心理的拿捏,居然比很多女銷售做得都到位,這就讓人感到十分新奇。

        回到區域城市,能火的大抵有三類:要么是展現鄉土中國最土味的一面,要么帶人領略最上流、最精致的生活,還有一類,就是在鄉土的地方展示精致的審美,這方面的代表,前有李子柒,后有我一位在鄉鎮中學任教的讀者,也正在做著這方面的努力。

        說起鄉鎮中小學,很多人的“刻板印象”可能是設施落后、師資不足。比如B站上有名的UP主“鄉村教師日記”,其視頻很多時候沒啥情節,剪輯也較為粗糙,不少對話甚至都不太能聽清,但因為它真實地展現了皖北鄉村小學的日常生活,而這種生活又正好符合人們對于農村、對于鄉校的想象,于是成功吸粉百萬。這其中,既有來回憶、找尋自己童年印記的,也有像我這樣純粹獵奇的。

        但中國鄉村都是如此的嗎?顯然不是。

        雖然說到中國最發達的城市在哪里,上海、北京、大灣區可能會有爭議,但說起最富裕的農村,一般公認是在浙江。它不僅體現在數字上,比如嘉興的農民人均收入連續多年位居全國第一,又比如2022年中國農民人均收入排名前十的縣市全部來自浙江,更重要的是浙江鄉鎮農村的鎮容村貌,但凡來過的人都會感嘆:一點不輸日本。

        同樣令人感嘆的,還有浙江的鄉村學校和鄉村教師。他們中很多,都是有故事的人。

        像我的那位讀者(通常我都叫他王老師),早年曾輾轉世界多地的孔子學院,先后在印尼雅加達大學和政權易主前的阿富汗喀布爾大學教授中文。后來回到家鄉,入職當地的一所鄉鎮中學教授英文。

        上課時他感到,哪怕是這些來自農村鄉鎮的孩子,心中也有一個放眼看世界的夢想。但光靠書本教學顯然不足以圓夢,于是便利用自己的關系,組織外國留學生與本地鄉校學生聯誼踏青放風箏,此事還登上了當地報紙的頭版。

        下一步,王老師還會組織更多這樣的活動,包括邀請各界外國人士來校講座、組織鄉校學生出國研學等,來拓展他們的國際視野?!叭绻麑⑦@些拍成視頻,放到抖音、B站上,說不定能火?!睂Υ?,我建議道。

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        王老師會不會變成網紅,我不知道,但從曹縣到淄博,從“鄉村教師日記”到張國偉,這些土味城市或土味達人的出圈走紅,似乎給正在與收縮、衰退作斗爭的廣大三四線城市提供了一個思路。

        誠如我在《大歷史中的“山河四省”》一文中提到的,經濟地理的變遷自有其內在邏輯,還真不是人力所能扭轉的。從趨勢看,包括山河四省在內的許多內陸地區,未來相對的衰落幾乎無法避免。但如果能好好挖掘本地特色,無論是美食小吃、自然風光、甚至礦產資源,說不定就能突圍出一條新路。比如江西景德鎮,就靠著陶瓷業及周邊文創,吸引了一批“景漂”。

        當然,我這里說的“突圍”,并不是單指經濟數據意義上的。事實上,燒烤也好、旅游也罷,在大多數城市的GDP中占比都不大,即便火了,對拉動本地經濟總量的作用,也不如落戶一家大廠。

        但正如浙江取消了對26個山區縣的GDP考核,我覺得,對于廣大中西部及東北地區的非省會城市,或許也沒有必要再進行單純的GDP競賽了。否則只會逼著它們建設各種低效甚至“空關”的開發區,招攬各類污染或是淘汰型企業,反而浪費了土地資源,破壞了環境。

        相反,如果從增加市民個體收入和幸福感的角度出發,那么就應該鼓勵更多城市成為網紅,哪怕是土味網紅。這樣,至少還能糾正千城一面的痼疾。

        大家看鶴崗,雖然人口持續外流,房價跌到白菜價,卻也給了那些希望逃離北上廣、躺平度余生的年輕人提供了一個去處、一條生路,而自己也因此成為網紅城市,有了流量和知名度。這難道不是另一種意義上的“雙贏”嗎?

        (作者系長三角區域城市觀察家、允九智庫研究員)

        責任編輯: 李志強
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